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              常識才是永恒的力量
              人們絕大部分的行為都是由常識在左右,但卻大部分人又都忽視著常識的力量,認為常識這東西,人人都知道,不新鮮、不值錢。

              先說說常識是什么。在百度百科里面是這樣寫的:普通知識,即一個生活在社會中的心智健全的成年人所應該具備的基本知識……基礎的自然科學以及人文社會科學知識等。

              簡單點說就是,人人都知道的東西,人人都那樣認為的知識,這類知識正是因為人人都知,所以通常大家都覺得不新鮮、不起眼,但它卻是這世上最大的一股無形力量,人人都聽它指揮,按它的指令行動,受它的影響而卻深信那是自己的主觀選擇,這就是常識的無形力量。

              這么大的一股力量,有不少企業卻常常視而不見。因此,塞尚在做品牌戰略營銷設計工作的十年里,一直都是在和自己服務的企業客戶苦口婆心地反復強調這種理念。所幸的是,在塞尚服務的企業中,大部分客戶已經能夠認識并接受這種理念,而且在塞尚,更多的是在企業與產品的營銷創意案上運用上了這種無形的力量,并最終為客戶獲得了不小的效果。

              可是這并不是所有企業的理念,也不是所有品牌戰略營銷公司的理念,在很多的行業和企業里大家還是會經常遇到一些不同企業的要求,你如果稍微留意一下,或許就會發現正在你的企業里發生:

              比如在制定產品和營銷創意的時候,你要跟對方講常識,對方就很容易覺得你沒新意、沒創意。我們認為這就是一種毛病,而且是不少企業都患有的一種常見病。不僅企業里患有這種病,而且有不少營銷創意公司自己的理念里也患有這種病。這就像請了一個有心理病的心理醫生去給病人治病,我們需要特別謹慎這種類型的營銷創意公司,害死人。

              這類公司之中典型的營銷創意理念就是追求酷,追求時髦。不可否認追求“時髦”和“酷”的創意邏輯有時候可以在一個比較短的時間內獲得一部分人的新鮮感而促使消費,但那長不了!如果你是一個有長遠市場計劃和戰略目標的企業品牌或者產品,則品牌戰略與營銷的創意必須基于人們的常識。這是品牌基業長青的基礎,常識才是永恒的力量。

              在理解了常識的力量后,我們再來說說從什么地方去尋找常識,哪些是我們可以拿來用的常識?

              首先,只要是常識,都影響著人們的行為。但常識也分強弱,有的常識是人們經常掛在嘴邊的,比如我們平時經常會聽到的一些歌謠、甚至是從小就人人都會唱的一些歌謠;還比如一些俗語,人人都順口就會拿來用的俗語等,它們的內容里面往往都是大家共同的一種常識,這類帶著常識的歌謠和俗語,就是最適合拿來嫁接成產品的一個購買理由,形成品牌與產品的超級傳播話語。而這類人人順口就能唱、會說的常識話語,將給品牌營銷帶來無形的、巨大的力量。

              上面說的歌謠、俗語,是屬于一些藏著常識的話語。還有一種常識是存在于一些視覺符號上,是通過眼睛獲取的。比如一些人人都一看到就明白,不用思考不會質疑的視覺符號,也是屬于常識的一種,例如紅燈停、綠燈行,例如男女廁所的符號,例如三角形加感嘆號的危險警示符號,還有例如紅十字架的符號......等,這類型的視覺符號,人人一看就懂,而且不會思考就自然聽它指揮。同樣這類視覺符號性的常識,也一樣可以給品牌營銷帶來無形的、巨大的力量。

              在這個世界上,人類已經經歷了上千年的生活,早在各方面都形成了很多大家都不再去質疑的常識。這種人人都不會質疑的力量,我們每一個產品、每一次營銷、每一次傳播,都需要這種力量,因為它永恒而且強大。企業基業長青的經營理念,也必須基于常識展開。



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